张姐是裁剪部独一有钻戒的东谈主类。

她的钻戒又大又闪，切面畸形良好，名义光芒如同水晶般皎皎，光滑良好。

任谁走到她身边，都会亲切地问一句：“从你儿子手上摘的？”

效能张姐告诉咱们，咫尺年青东谈主结婚，也曾不流行买钻戒了：

“克拉数被结婚的东谈主进化掉了，咫尺大师流行问克重。”

时期变了。

也曾，钻石是爱情的信物，莫得钻戒结婚的东谈主，是不无缺的；

咫尺，代表爱情的钻戒，如今也失效了？

年青东谈主的扞拒：不婚不育不买钻

那一年，27岁的杨幂结婚了。但是在网友口中，她并倒霉福——

不仅因为她嫁的是虽比她大12岁但圈内地位不如她的丈夫，

还因为她的结婚钻戒，看起来险些微不行查。

因为钻石贵，是以爱情更重——当年的钻石，是爱情的一般等价物。

女明星通过手指上的钻戒大小被臆想有莫得被爱，

“结婚需要几克拉的钻戒”是主要照看点，值得男女两边反复argue。

阿谁年代，若干女生的心愿，才不是发家。

而是有个东谈主能单膝跪地、将一块大的闪瞎东谈主的眼的钻戒捧到我方眼前、高歌出那三个字：

嫁！给！我！

女孩更是从小就被种下“钻石渴慕”的种子——

小学课文《项链》里，有一条让贫家女当十年牛马、主动打工还债、最终发现项链是伪物、统统极力通宵归零的钻石项链，让那时还未成年的我，就产生了极大的意思意思心。

东谈主们对钻石只须爱，或者更爱，两种遴荐。

在钻石爆火的那些年里，IDO钻戒火遍大江南北，真·钻石王老五·李厚霖。

不仅靠三克拉的大粉钻闪婚李湘，还戴着IDo拿到了包括红杉成本9000万的大笔融资。

每个大中小城市的中枢市集，都摆着陈小春应采儿代言的钻戒合照。

配上刘畊宏直广播配偶钻戒的高光画面，每个悄悄给钻戒带货的神级磕 CP画面，都让东谈主充满对爱情的大肆幻想。

而另一家，主打一生一生一对东谈主。

“男士一生只可定制一枚”的DR钻戒，靠着缔结真爱协定答问卷才能买钻戒，一举拿下真爱党，一样跃升网红顶流。

若是哪个男一又友手捏身份证，有益给女友请来一枚钻戒，彰着是古希腊掌管大肆的神再世了。

这鼓舞风奏凯把独创东谈意见国涛、卢依雯夫妇，以420亿元身家，奉上了中国赤手起家富豪榜第二位。

〓 DR在深圳世界之窗装修授室礼教堂的体验店

几十个切面好意思得勾心动魄，价钱贵到东谈主无比赞佩已付的千里没成本，再加上唾手一扬夸耀的便利，都让钻石造成让东谈主眷恋的糟践。

但咫尺，年青东谈主发现钻石背刺了我方的大肆幻想，透澈从恋爱脑晚期醒觉了。

大钻买不起，碎钻又不值钱——钻石的位置，迟缓变得狼狈起来。

年青东谈主拒却钻戒的另一因素，便是钻戒跟爱情绑定得太死，这意味着未婚狗买钻戒是自找贫瘠。

咫尺你不打呼唤，俄顷给对象送钻戒，是一种千里重的包袱。

送钻戒，好像是提前给对方上了婚配镣铐，年青东谈主反手就把网红钻戒拽下了神坛。

以前爆火的钻戒，如今都办法惨淡。

旧年1月，珠宝品牌I DO母公司恒信玺利被央求停业重组。

笔据新华网报谈，2022年上半年，该公司职工数由1684东谈主减少至1104东谈主，跨越三分之一。

尽管IDO 在微博上辟谣，“IDO 宣告停业”为装假音书，但是掀开IDO 的天猫旗舰店，热卖款居品不是钻戒，真实是359 元的珍珠耳钉。

本岁首，IDO 钻戒还被强行履行1.5亿元。

线下门店更是纷纷倒闭，有消耗者反馈，维修适度都找不到地儿了。

另一家一样打心扉牌的DR 也麻了。

以前把DR送到钞票尖端的真爱营销成了连累，粉丝冒用明星身份证买钻戒事件，让真爱营销造成了无爱营销。

东谈主们惊诧于，爱情沦为一场交易噱头，并牢牢捂住钱包拒却买单。

DR 母公司在往日15个月内，优化掉221家门店，本年上半年营收跌了四成。

在刚刚往日的 8 月 29 号，母公司迪阿股份宣称，独创东谈主夫妇张国涛、卢依雯自发降薪50%。

其实想想，真爱营销自身就站不住脚。

你可能给我买DR，他也能给别东谈主买卡地亚、蒂芙尼。

爱情像一场出乎预料的自然灾害，无法用一枚钻戒分手真伪。

钻石，被营销的爱情税

想当年，一个60分刚踩合格线的求婚场景是这么的——

在西餐厅里，女生被鲜花气球香槟塔蜂涌，高潮时分拿着叉子的手，刚送进嘴里一口奶油蛋糕，嗷的一嗓子，吃出一个3 克拉钻戒。

然后啪的一下，男生单膝下跪，围不雅大师起哄嫁给他。

女生捂住嘴巴，不好道理地说我方还没准备好，但最终如故哭着戴钻戒禁受求婚。

就算狗途经求婚局，都恨不得飞速吐出个钻戒。

求教哪个围不雅的女生，看着撒糖的情侣CP，能忍住不小小磕一下子？

以前咱们不假念念索地禁受这一切，总认为既然钻戒代表爱情，那骨子里对钻戒充满赞佩，亦然与生俱来无足挂齿的小爱好。

可施行上，这是一场交易教养的效能。

当作世界上最大的钻石坐蓐商，南非 De Beers（戴比尔斯） 公司，自从19 世纪买来蕴含几吨钻石矿的农场后，就一直在赓续怎样让全世界的女东谈主都戴上钻戒。

钻石矿的储量极大，按照克数售卖很不值钱，于是猜度了两个小招数。

第一个是把持钻石坐蓐，东谈主为落拓拓荒，减少钻石运动，钻石就从低价矿石造成了稀缺的糟践。

第二个是讲故事。什么是世界上割韭菜最狠的镰刀？爱。

戴比尔斯请那时爆火的告白公司N. W. Ayer打出了“A Diamond is Forever”（钻石恒久远，一颗永流传）的告白语，把钻戒跟爱情皆集在一齐，让钻石成为社会闻东谈主跟王室贵族的定情信物。

〓 玛丽莲梦露演绎的早期带货指南：钻石是女孩最佳的一又友

为了打动潜在消耗者， 戴比尔斯盯上了年青东谈主，带资干预好莱坞和好意思国高校，一边借明星演示如何捎带钻石，一边又向年青学生群体宣传“钻石为什么是婚配必需品”，东谈主为让钻石造成爱情神话。

一切动作都在向平庸东谈主传递一个信号：

既然贵族明星网红十足戴，平庸东谈主还不得勒紧裤腰带买钻石。

否则，怎样阐述你的爱？

戴比尔斯宣传“两个月工资轨则”，指男性在钻戒时，应该破耗我方两个月的工资——非论你工资3k，如故月入3万。

市面上一克拉自然钻石的价钱在几万到十几万不等，关联词，毛坯钻石的成本在700元/克拉傍边。

而切割打磨钻石一般最大会亏损60%的分量，也便是说，你拿奏凯的制品1克拉钻石可能蓝本是个2.5克拉的毛坯钻石，它的成本约莫是1750块。

在中国，切割打磨的工本费或者在300元/克拉，拿去近邻印度打磨还能再低廉点。

用毛坯钻石的成本加上切割打磨工本费，算下来，1克拉的制品钻石其实只需要2000元东谈主民币傍边——

于是，这看上去暴利的差价也就成了好多感性东谈主士嗤之以鼻的“才能税”。

有些东谈主不仅悟了，还身膂力行地用举止默示拒却。

戴比尔斯的功绩直线下降，2024半年报显示，上半年营收大跌21%，自然毛坯钻销量同比下滑22%，戴尔比念念致使要被控股集团卖掉了。

也曾买钻戒的年青东谈主，咫尺启动买培植钻“富养我方”

河南柘城，也曾成了“中国钻石之都” ，挤满了来买培植钻的年青东谈主。

蓝本一克拉裸钻3万块，河南东谈主一脱手，奏凯把一克拉打到了8000块——

蓝本能买个小的，咫尺不错要坨大的。

毕竟东谈主工钻石与与自然钻石在化学要素、晶体结构乃至外不雅上都近乎完全一致，肉眼看不出来。

自然女孩们猖獗内讧：“买了培植钻，老是嗅觉低真钻一等。”

但是立时被温雅的网友宽心：

一样的分子结构，发白是因为培植钻杂质更少，肉眼完全看不出来，安稳戴吧你就。

用真钱买的，怎样就不是真钻了呢？谁说试管婴儿不是婴儿呢？

事已至此，问题就怕只剩下了一个：

“太低廉了，没忍住买了个大号的，咫尺我的钻比教悔还大，怎样办？”

爱情很好意思好，但爱情不是医保

钻石生意的中枢，只须婚恋场景下的钻戒。

是以当钻戒的爱情税本体显现，恰逢年青东谈主婚恋心理的转念，受伤的又何啻是钻石——

前些天，民政部刚刚发布数据，2024年上半年寰宇结婚登记343万对。

这个数据和旧年比拟，减少了49.8万对，创下频年新低。

从2014年启动，结婚率就干预了“着落的10年”。自然2023年有回升，但本年上半年的数据标明：

适婚男女也曾不想结婚了。

恋爱帖子底下到处是劝分小队，you swan ,he frog（你，天鹅，他，癞蛤蟆）能火到外网去。

统统举止都显示，年青东谈主彻！底！癫！狂！

大师的精神情景是越来越好意思了，惊叹着你结婚了，好了不得；你没结婚，那你好酷。

年青东谈主启动熟谙背诵东谈主生甘心诀窍——结婚了只须极少克己，不结婚有 999+点克己。

钻石商东谈主眼看着年青东谈主不结婚了，挖空腹念念推出了仳离钻戒。

自从海外网红mily Ratajkowski晒出，把结婚钻戒分割两个名堂不同的大钻戒，360 度全景展示。

她还放出豪言宣称，女东谈主不该因为失去一个男东谈主而被洗劫领有和享受钻戒的权柄——

但这种语言，说白了如故给钻戒神话加冕的营销之词。

只不外这一次，婚配造成了爱情的茔苑，钻戒也成为了爱情的遗照。

〓 mily Ratajkowski仳离前钻戒无缺的方式

而关于结婚的东谈主，大师也有别的选项。

与钻石跌幅达到32.5%比拟对的是，本年黄金频上热搜，大热背后站着狂揽 273 亿的8家黄金公司。

咫尺流行复旧传统，年青东谈主结婚穿秀禾服，戴翠绕珠围，买全套五金。

金与红编制在一齐，只告诉你一件事儿，在鬼出神入的世界里，年青东谈主更想拥抱不变。

黄金当作「不变」的代表，除了当作遮拦品外，把保值属性拉满了。

节日直立时，你花一万多买个钻戒，五年后想要回收给商家，对方可能会含笑着告诉你，咫尺它就值两百了。

为爱猖獗消耗的时期之后，是预防爱情消耗答复率的时期。黄金不会贬值太多，即使贬值，也够不上一万变两百的逆境。

本年，年青东谈主把黄金买成顶流爆品，你不错在职何一个边缘，听闻黄金的传说。

掀开小红书，到处都是一派黄灿灿的各地“买金攻略”；

年青东谈主在上海城隍庙的金店门前，列队排出了三个弯；

旧年春节技艺，由于金价合算，奏凯把胖东来的货物抢空。

对那些不结婚的年青东谈主来讲，黄金是他们的酬酢货币。

一个东谈主没能掌抓奥特曼黄金、helloKitty 猫金、玉桂狗金的项目，并随时干预相应金门，彰着不够入时。

咫尺年青东谈主跟东谈主呼唤，不好道理问你在哪上班工资若干，不错给对方出题——

10 万块钱用来买黄金或者存银行，10 年之后哪个更赢利？题目一出起码能聊三个小时，稳稳拉近两东谈主关连。

黄金在投资答复限制，决然是 next level 。

如果说钻石跟爱东谈主的属性访佛，都多变、易怒，长期不受东谈主抑制。

那黄金就不一样，它雄厚、保值、易存放，长期在家等你。

本体上讲，黄金是不属于地球上的东西，它是天地中恒星爆炸的产物，来自远处的外天际，在漫长的天地飞行中才来到地球。

黄金从剧变中产生，却领有不变的特点，从古于今都被视为爱情消耗品。

这很登对，也很实惠。

也许在某刹那间，当你戴着闪光的金项链时，也偶尔触摸到了不灭。

撰稿| 林荡

裁剪| 杜都督